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小二解读【超级推荐】618活动推广

超级推荐618活动推广上线啦~

活动推广是以活动为中心的推广诉求,根据活动节奏可以匹配差异化的优化目标、人群、创意能力,帮助商家优化活动期间的投放,带来更好的活动爆发。今天,小二就在这里为大家解读一下本次针对618的活动推广。

一、活动推广相比普通推广计划有什么差异?


1)商品绿色通道

所有使用活动推广计划的商品,都会进入商品绿色通道,从机制层面保障活动商品获得更多的展现机会。

2)智能优化目标

活动推广计划会匹配活动的不同节奏,智能切换优化目标。以本次618为例,分开门红、品类日和狂欢日,系统的优化目标会随着三个阶段的不同节奏来切换优化目标,在开门红预热阶段,系统自动优化点击/收藏/加购;在开门红爆发阶段,系统自动优化成交;然后在狂欢日预热开启后,又会自动切换成优化点击/收藏/加购,降低商家的操作成本,提升商家的投放效率。

3)优质人群推荐

结合618的活动属性,超级推荐为所有商家产出行业精选人群、会场人群、店铺高潜人群等,提升商家对活动人群的触达率和人群圈选的效率。

4)差异创意卖点

结合大促的蓄水和爆发阶段,分别匹配消费者的种草和割草心智,超级推荐会针对活动推广计划自动匹配活动节奏,以不同的创意元素,强化种草和割草的不同心智。以本次618为例,蓄水阶段创意主打种草心智,创意突出种草卖点,诸如属性词、达人推荐等;爆发阶段主打割草心智,创意突出抢购热度和权益透出,示意图如下


二、如果我的活动商品已经有计划在投放,还能再建活动推广计划么?

A:我们针对本次618,提供了日常计划转活动计划的能力。大家可以在计划管理和活动攻略等多个地方,进行计划转换操作,将日常计划转化成活动推广计划。

三、活动计划在活动结束之后,可以转换成日常计划么?

A:可以,大家可以在活动结束后,将活动计划转换成日常推广计划。

四、我可以不转化日常计划,直接新建活动推广计划么?

A:如果这个商品没有在投的计划,建议直接新建活动推广计划。如果这个商品已经有计划在投,建议使用计划转换功能,原因是转换之后的计划会继承原有计划的数据和权重,减少新建计划冷启动对投放的影响。

 

附活动推广操作手册

一、登录超级推荐BP

登录后显示618活动攻略,提示活动节奏和不同阶段的推广重点。此处可选择新建活动推广计划,或转换日常推广计划。

二、新建活动推广计划


根据建计划的不同时间,选择不同的目标。预热期,建议选择618潜力蓄水;爆发期,建议选择618大促爆发。

三、设置活动推广计划明细

重点

侧重人群:建议勾选多个人群,且针对重点人群做溢价

智能流转:此处建议勾选智能流转。活动推广计划会匹配活动的不同节奏,智能切换优化目标。以本次618为例,分开门红、品类日和狂欢日,系统的优化目标会随着三个阶段的不同节奏来切换优化目标,在开门红预热阶段,系统自动优化点击/收藏/加购;在开门红爆发阶段,系统自动优化成交。


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