你被手机砸到过脸吗？
看下这个话题，不知道你们是否也有感同身受的经历？
这个有网络大咖同道大叔（微博上的星座漫画大V）发起的话题“#单手玩机#”引发了网友的激烈讨论，转发数量高达一千多。
其实这是LG为G3大屏手机做的社交营销的第一个环节：收集用户痛点。除了同道大叔，还有漫画大V吴琼琼爱画画，我翻看这些用户留言的痛点时，脑补他们忽然被手机砸脸的情节，简直笑喷了，不要怪我太腹黑，这些用户太可爱了，一个小细节被他们一描述，生动活泼。
这就是社交营销的至高境界，调动用户的参与，这话说起来太教条，但G3这次收集痛点的玩法的确很有特色。
之所以找同道大叔这些漫画大V来收集痛点，其实还有第二步，那就是把这些痛点用漫画再表现出来。
这两年，漫画在微博上一直大受欢迎，“吴琼琼”画的这幅漫画，引来了1600多次的转发，虽然大家明明知道这是G3的广告，但是，太戳中用户的心理了。
很多企业做传播，往往深陷太多的卖点中，多头出击不如深挖一处，LG`G3手机的卖点很多，它拥有5.5英寸的屏幕，有大屏和小屏模式，当单手操作时略微一倾斜，小屏自动出现在一侧，所以方便使用，同时，时尚的外观、石头剪刀布式的自拍模式等都是LG`G3手机的特点，去年G3刚上市的时候，拿自拍模式作为社交传播点来亮相，引起不小的传播热潮，现在再把“单手玩机”作为一个两点深度挖掘，也很容易让人记住。
在碎片化的微博世界里，人们不愿用太多的时间来思考，在一个问题上停留太多的时间，而是更愿意吐槽生活中的不满，如果能够找到一个合适的槽点，那么不仅可以留住用户，更能激发他们参与进来，而LG正是利用了微博用户的这种心理，制造了一个容易有共鸣的话题！
居然跟杨过都扯上关系了
如果只是通过话题讨论就想让大家注意到LG`G3手机，那么你就太天真了，在微博这个环境中，大家聚的快，散的更快，当用户集中在微博下留言吐槽后，他们便纷纷散去，想要长久的聚焦消费者的关注，当然还要有一些特殊的方式。
想要让更多的人关注到产品，那就要和当下微博上的头条热门相结合，于是他们将目光锁定到了湖南卫视新版的《神雕侠侣》！LG在里面选出了自己的“形象代言人”——杨过！为啥是杨过？因为他只有一只手啊！单手神机当然要找个一只手的代言人了！所以，杨过的扮演者陈晓就出现了这样一条微博
紧随热剧，明星揭秘，这种方式的影响力非常大，转发量高达16800多次。搞笑的是，粉丝的火眼金睛一眼就看出，这条微博居然是用iPhone6发出来的，明眼人一看都知道这是一条广告微博，而且是给LG做的，居然是用iphone6发出来，又引来一片吐槽。
我不知道这是不是LG特意留下纰漏，让网友吐槽，但是，这个明显的“失误”的确让这条微博得到了更多的转发，根据我多年的微博观察经验，套用“吸烟有害健康”这句话，纰漏有益转发。
当然这种事情实属凑巧，只是借势，重点还是造势。
后来，LG又做了假3D动态海报，推出的5款海报都以gif动图的形式出现，内容结合了时下网络流行的“妈妈再打我一次”、“杨过一只手剪指甲”等，画面即视感很强。技术的创新，也给网友在视觉上一次强有力的冲击。这次海报的风格依然延续了简单粗暴的漫画式，同时还是力挺“单手神机”的卖点。
同时他们在微博上选取了10位KOL（意见领袖），派送新年送大礼，制造“让你一手玩手机，一手xxx”的新话题。意见领袖们通过转发他们的微博进行抽奖的方式，吸引粉丝的关注。他们还在微博中写下一些颇具风格的话语，让活动变的个性化。注意，这个转发量也很大。
通过上面的转发量就能看出网络大咖们的影响力了。LG这次选取的是一些年轻人，他们代表着时尚、活力，这群人也是LG`G3这款手机的目标客户。通过他们的宣传，进一步能影响到更多的年轻人。同时，给粉丝们送上福利也是吸引眼球的一个方面。
最后，LG推出了主打海报，突出了产品最大的特点——大屏手机，单手操作！三款海报还是主打单手神机的特色，将手势自拍、智能键盘灯特点都表现了出来。
创造“单手神机”的标签
营销要是能做到标签化符号化，你就赢了！
在整个营销过程中，LG紧紧盯住了“单手神机”这个卖点做文章，这种方式带来的结果就是在消费者心里已经把LG`G3手机和“单手神机”画上了等号，这与以往洗脑式的广告不同，从开始就是以互动的方式进行线上宣传，进而通过假3D新技术等多种创新点来传播，激发消费者主动了解产品，而不需大张旗鼓的做各种广告。
产品营销确实需要创新，但更重要的是要符合消费者的需求，解决消费者的困难，而LG`G3正好瞄准市场，找准了突破口。他们抓住了消费者的心理特点，与其产生了良好的感情共振！从开始引起共鸣到后来被认可，LG一直聚焦一个卖点，一个卖点才容易标签化符号化，才更容易被记忆。当然这个点必须有挖掘的潜力。
